الـnon-touring  أحد أبرز الصيحات في عالم الماكياج اليوم ،أي عدم اللجوء إلى ماكياج الكونتيرينغ القوي وإنما الخفيف. فتلك الصيحة التي أطلقتها نجمة تلفزيون الواقع  الشهيرة كيم كارداشيان، والتي تعمل على تحديد الوجه من خلال مزج كريم الأساس الداكن والفاتح لتنحيف أو تكبير الوجه. فالنساء اليوم لا يجيدن تطبيقها كخبراء التجميل والماكياج الذين يعملون بشكل محترف على تطبيقها، إنما تظهر على وجههن بشكل متسخ. ويؤكد خبراء التجميل أن هذه الصيحة لا يمكنها أن تصلح لكل النساء، فالموضة اليوم هي إبراز الجمال الطبيعي المميز عند كل سيدة من خلال إظهار الوجه بأكمله وليس قصه أو خلق شفاه أكبر.. إذ أن ذلك يعني أن ثمّة خطأ ما في الوجه.